jueves, 21 de julio de 2016

Pokemon Go y el potencial de gamificar la localización

Google apuesta por la creatividad de sus Googlers, ayudándoles a crear proyectos ambiciosos en su seno. John Hanke, uno de sus empleados con sobrada experiencia, fundador de la desarrolladora de Google Earth, creó en 2010 Niantic, una start-up que apuesta por mezclar jugabilidad con ubicación.

Niantic, independiente de Google desde el pasado octubre (haciendo el camino inverso que Terra Bella),  lleva ya 4 años de éxito con Ingress, un juego con 7 millones de usuarios activos a fecha de 2015.

Ingress fue revolucionario más allá de su modo de juego, consiguiendo el engagement de su comunidad de usuarios, quienes aportaban datos e imágenes geolocalizadas para conseguir que el mundo virtual estuviese más conectado con el real. Gracias al poder del crowdsourcing sobre mapas, Niantic ha podido brindar a Nintendo una plataforma repleta de contenido sobre la que ha construido Pokémon Go. Con la famosa franquicia de Nintendo ha conseguido encandilar a los Millennials con ganas de revivir en este juego multijugador la locura Pokémon que marcó el cambio de milenio.

Portada de Time del 22 de Noviembre de 1999
Con más usuarios activos en EEUU que Twitter, Tinder o Candy Crush, la app se ha convertido en todo un fenómeno de masas. Junto a los mapas enriquecidos, el componente multijugador y la realidad aumentada PokémoGo se ha catapultado  al éxito más absoluto en descargas, usuarios y atención mediática, yendo más allá de su público objetivo atrayendo a niños, jóvenes y adultos. Aunque parezca difícil de creer, la aplicación de Niantic es el primer cliente móvil de los servicios de mapas de Google en EEUU… ¡por delante incluso de Google Maps!



Pero más allá de su éxito sin precedentes, ¿cómo pretenden monetizar la aplicación? Y es que hay vida más allá del modelo freemium. La app, aprovechando su potencial para sacar a la gente de sus casas, permite a las empresas asociar la ubicación de sus tiendas físicas o eventos puntuales a las llamadas Pokéstops o a atraer Pokémon salvajes para que así los jugadores sientan curiosidad y se acerquen a una localización específica, y de paso compren una porción de pizza.

Muchas compañías habrán tenido su primera experiencia con los mapas más allá de tenerlos pineados en Maps con Pokémon Go, pero son muchas las empresas punteras que llevan años creando aplicaciones impresionantes gracias al potencial de las tecnologías de geolocalización de Google, tanto a nivel interno, para el seguimiento de activos; como de cara a clientes, siendo un ejemplo de la app de Idealista.

Sin embargo, el precedente que sienta el modelo de PokémonGo está claro. Tanto para juegos como para apps que implementen la llamada “gamification” o aspectos de videojuegos en apps que no lo son (es el caso de Forsquare), la geolocalización y la realidad aumentada ayudan con el engagement de la aplicación, tanto si se trata de usuarios de un juego como de personal en movilidad de una empresa.

Niantics ha conseguido dar la vuelta al modelo de negocio de las apps gratuitas apoyándose en las inversiones de anunciantes más que en las micro-transacciones. Y aunque ahora haya sido eclipsada por su vástago, nada de esto hubiera sido posible sin Google Maps, una semilla que sigue dando frutos a su creador, John Hanke, y a todo aquel que quiera aprovechar su potencial mediante las Google Maps APIs.

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jueves, 7 de julio de 2016

¿Hasta dónde podemos llegar con las Google Maps APIs?

Aunque lo primero que nos puede venir a la mente con Maps es su capacidad de ubicarnos o de indicarnos cómo o cuánto cuesta ir del punto A al punto B, empresas innovadoras están explorando posibilidades con Maps más allá de nuestros horizontes actuales. Soluciones, muchas de ellas muy simples, que pueden hacer que lo que era antes impensable se una realidad hoy.

Winnie the Pooh Hundred Acre Wood


La literatura infantil y juvenil, desde la Isla del Tesora a El Hobbit, lleva más de un siglo apoyándose de mapas para hacer la experiencia del lector más viva y verosímil.

Disney UK & Ireland, junto con Spitfire Studio han acercado el mapa del bosque de Winnie the Pooh a padres, madres y niños con la misma experiencia interactiva con la que interactuamos con Maps. Así, podremos explorar el Bosque de los 100 Acres a vista de pájaro, descubrir la localización de las residencias de cada uno de los personajes y gracias al uso de la Google Maps Javascript API, se puede hacer zoom y moverse por el mapa como si se tratara de un plano de Google Maps de nuestro municipio.


Pero esto no queda solo ahí, con el Google Maps Street View Service podemos descubrir el interior de las residencias de Pooh, Tigger y compañía como si se tratara de nuestra calle, con una vista panorámica de todas las estancias.

La web app también utiliza una API del tiempo para así sugerir actividades personalizadas para toda la familia según nuestro tiempo local. 

Vallie Parking

Aparcar puede ser un quebradero de cabeza, especialmente en Londres, donde cuesta de media unos 20 minutos. Viendo las posibilidades de un servicio de aparcacoches ayudado de la tecnología de geolocalización, nació Vallie una app para Android y iPhone que permite a los usuarios quedar con el aparcacoches más cercano, darle las llaves, y olvidarse del automóvil hasta la hora de regreso a casa. Incluso lo pueden llevar al auto-lavado o a cambiar el aceite mientras los usuarios hacen cosas más urgentes.

Con el Google Maps SDK para iOS y la Google Maps Android API se desarrollaron las aplicaciones. Además se utilizan multitud de APIs para enriquecer la experiencia de usuario, como la Google Maps Distance Matrix API para calcular cual es el aparcacoches más cercano y así reducir los tiempos de espera, o la Google Maps Places API, para ayudar a usuarios y aparcacoches a encontrar la localización gracias a puntos de referencia cercanos como negocios y monumentos. La estimación de los tiempos de llegada funcionan gracias a la Google Maps Directions API, y el proceso de reserva con la Google Maps Javascript API.

Dallas Mavericks & Tixsee 

 

Por último hablaremos del caso de los Dallas Mavericks, equipo de baloncesto de la conferencia oeste de la NBA. Junto con Tixsee han desarrollado una aplicación web y móvil con la que es posible ver las inmediaciones del estadio y las gradas, gracias al Google Maps Street View Service. Así, un aficionado de los Mavericks puede saber antes de comprar como se verá la pista desde cada asiento con una vista panorámica, para que no les pase como a la familia Simpson cuando querían ver a el combate de boxeo de Homer.


Además, también se puede encontrar aparcamiento más rápido gracias a la Google Maps Directions API para así tener tiempo de ver el pre-game show.

Estas son solo algunas de las formas en las que empresas punteras en innovación están aumentando su ventas, desarrollando nuevas ideas de negocio o enriqueciendo la experiencia de sus usuarios. Con las incontables maneras de usar y combinar las APIs de Google Maps la imaginación es el límite.

Descubre más sobre cada aplicación en el blog de Google for Work (en inglés):
 
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